Wat is Share of Voice in SEO? & Topmanieren om het te verbeteren

SEO "aandeel van stem" meet de zichtbaarheid van een merk in organische zoekresultaten.

Door de verhouding te berekenen van de blootstelling die een merk heeft voor specifieke zoektermen vergeleken met zijn concurrenten, laat "share of voice" niet alleen de invloed van een merk zien, maar helpt het ook bij het verbeteren van zijn [marktstrategie].

Net als andere kritieke statistieken voor SEO biedt "share of voice" belangrijke inzichten in de bekendheid van het product of het merk in een specifieke niche en stelt het je in staat je concurrenten te overtreffen.

Het "monitoren" en "evalueren" van de "share of voice"-metriek stelt bedrijven in staat hun "SEO-marketingstrategieën" te verfijnen, de "SERP"-zichtbaarheid te vergroten en de "marktpositionering" te versterken.

Wat is "Share of Voice" in SEO?

Aandeel van stem in SEO schat organische merkbekendheid, zoals onbetaalde vertoningen en klikken die uw bedrijf ontvangt voor bepaalde "trefwoorden" en "onderwerpen".

Bij het uitvoeren van initiële SEO-audits of het bijhouden van prestaties, evalueert het berekenen van de SEO "share of voice" je "merkbekendheid" vergeleken met organische concurrenten in termen van het aantal "zoekwoorden" dat gerangschikt is en hun organische "rankings".

Een hoger aandeel van de stem vertegenwoordigt meer populariteit en dominantie in de industrie ten opzichte van je concurrenten.

Het nauwkeurig meten van het aandeel in de stem laat je ook de gedragingen en keuzes van je [doelkoper] weten om je [merkpromotieplan] te helpen upgraden en je bedrijfswinsten te laten groeien.

Hoe wordt de "SEO Share of Voice" berekend?

Begrijpen hoe je het aandeel van de stem kunt meten is essentieel voor het evalueren van de invloed van je merk vergeleken met concurrenten in de markt.

Hier is de formule voor het berekenen van "share of voice" in SEO:

Je Organisch Zoekverkeer voor Doelzoekwoorden/Totaal Organisch Zoekverkeer voor Specifieke Zoekwoorden × 100

Bijvoorbeeld, als het organische zoekverkeer van een ecommerce-merk voor het trefwoord “draadloze koptelefoons” 10.000 bezoeken is en het totale organische zoekverkeer voor dat trefwoord 50.000 is, dan wordt het marktaandeel berekend als (10.000 / 500.000) × 100 = 2%.

Dit betekent dat het merk in staat is om 2% van het totale organische zoekverkeer aandeel te verwerven van het trefwoord "draadloze koptelefoons."

Voor een SEO-marketingplan om succesvol te zijn, moeten er honderden "trefwoorden" of meer zijn.

Je moet het gecombineerde merk- versus totale marktaandeel berekenen voor alle zoekopdrachten.

Nu kunt u "impressies" of "klikken" gegevens gebruiken om het aandeel van de stem te meten. Een hogere SEO-aandeel van de stem score zou het primaire doel moeten zijn om uw merk te helpen de topstem in uw niche te worden.

Hoe het "aandeel van stem" in SEO te [verhogen]

Het vergroten van je aandeel in [voice] in [SEO] is cruciaal voor het vergroten van de bekendheid, autoriteit en concurrentiekracht van je merk in je doelmarkt.

Hier zijn de beste manieren om uw "share of voice" te verhogen:

1. Voer "trefwoordkloofanalyse" uit om het aantal "trefwoorden" te vergroten

De eerste tip om de SEO-aandeel van stem te verbeteren, is om inhoud te creëren die Google en mensen nuttig zullen vinden.

Het draait allemaal om ervoor te zorgen dat jouw merk degene is die mensen overal in jouw niche zien. Om dat te doen, begin ik met het vinden van "contentgaten" - die plekken waar concurrenten scoren en wij niet. Dan duik ik in het creëren van content die gewoonweg beter, waardevoller en daadwerkelijk nuttig is voor het publiek.

- Nathaniel Miller, Oprichter bij The SEO Marketing Dad

"Keyword gap-analyse" helpt je om je site te vergelijken met je concurrenten om de zoektermen te identificeren die het hoogst scoren en het meeste verkeer aantrekken.

Begin met het opsommen van ten minste drie top organische concurrenten in jouw niche die een hogere algehele "share of voice"-score hebben dan jouw website.

Gebruik vervolgens een zoekwoordonderzoekstool zoals SEOptimer om de zoekwoorden te vinden waarvoor de website scoort. Zoek naar "zoektermen" die ontbreken in je SEO-strategie.

SEOptimer toont het ‘geschatte verkeer’ dat elk trefwoord naar de website brengt. Trefwoordgestuurde verkeersgegevens helpen je de meest waardevolle trefwoorden te kiezen om te gebruiken in je zoekmachineoptimalisatieplan.

Gebruik de gegevens om een lijst op te stellen van alle ontbrekende "trefwoorden" die relevant zijn voor uw [bedrijf].

Herhaal dit voor alle andere domeinen van concurrenten. Nu heb je een lijst met [waardevolle] "zoekwoorden" waarop je concurrenten zich richten, maar jij niet.

Maak nieuwe pagina's voor deze [trefwoorden] en bereid [inhoud] voor die mensen centraal stelt om je [concurrenten] te overtreffen en hun [organisch verkeer] aandeel te veroveren.

2. Creëer [hoogwaardige] [inhoud] met behulp van [onderwerpclusters]

Behulpzame inhoud positioneert uw merk als een vertrouwde expert, stimuleert gesprekken in de industrie en vergroot de aanwezigheid van uw bedrijf in relevante discussies.

Het verbeteren van je SEO-aandeel in stem is geen nieuwe raketwetenschap in organische marketing. Al jaren helpen we onze klanten om zichzelf te vestigen als een topstem in hun niche, en hun aandeel in stem geleidelijk te vergroten. Vanuit mijn perspectief is de beste manier om een hoog niveau van aandeel in stem te behouden door de beste [inhoud] in je [branche] te creëren.

- Matthew Woodward, SEO Specialist & Oprichter bij Search Logistics

Tom Jauncey, CEO bij Nautilus Marketing, zegt dat merken en bedrijfseigenaren inhoud moeten organiseren rond "onderwerpclusters" die overeenkomen met "gebruikersintentie".

Het verbeteren van het aandeel in SEO draait allemaal om het bezitten van je niche en consequent waarde leveren. Een van de strategieën die goed voor ons heeft gewerkt, is het benutten van "onderwerpclusters" - het creëren van een robuuste "pijlerpagina" over een kernonderwerp en deze ondersteunen met gedetailleerde blogposts die "subonderwerpen" behandelen.

Dit helpt niet alleen om de rangschikking voor een verscheidenheid aan gerelateerde "trefwoorden" te verbeteren, maar vestigt ook "autoriteit" in je "niche", waardoor het gemakkelijker wordt voor je site om de "zoekresultaten" in dat gebied te domineren.

- Tom Jauncey, CEO bij Nautilus Marketing

"Topische relevantie" gaat over het groeperen van [gerelateerde] onderwerpen om [inhoud] gemakkelijker vindbaar te maken voor gebruikers en zoekmachines, waardoor betrokkenheid en relevantie worden verbeterd.

Hier is een voorbeeld van trefwoorden gegroepeerd op thematische relevantie:

3. Volg de E-E-A-T-principes voor [contentproductie]

Maak E-E-A-T-vriendelijke, nuttige en mensgerichte inhoud met inzichtelijke analyse of prikkelende informatie.

Een geweldige manier om de autoriteitsscore van je content op te bouwen, is door het te laten schrijven of beoordelen door verifieerbare experts, vooral in het geval van YMYL-content, omdat het vertrouwen en geloofwaardigheid vergroot.

Bijvoorbeeld, je kunt een kijkje nemen naar de inhoud hieronder van WebMD, die medisch is beoordeeld door een erkende [beoefenaar].

Volg ook de Google-inhoudsrichtlijnen om de kwaliteit van je inhoud te waarborgen en de zichtbaarheid van je website in zoekmachines te maximaliseren.

Wat betreft de inhoudspresentatie, houd het direct gecombineerd met zinsniveau semantische interne links om zowel de gebruikerservaring als de SEO-prestaties te verbeteren.

Gebruik Oberstein’s “[situationele inhoud]” principe, dat verschillende uitkomsten anticipeert en logische volgende stappen biedt op basis van het gegeven advies.

Bijvoorbeeld, een artikel over het trainen van een hond om [commando's] op te volgen zou ook suggereren wat te doen als de hond niet reageert zoals verwacht, en alternatieve technieken of [tips voor probleemoplossing] bieden.

Carolyn Shelby, Principal SEO bij Yoast gelooft dat sites met hoge E-E-A-T-scores de toekomst van door AI aangedreven zoekresultaten zullen domineren.

AI-aangedreven zoekmachines filteren en selecteren citaties op basis van de autoriteit en expertise van een site, en synthetiseren verhalen met bronnen die een hoge EEAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) aantonen.

Het ontwikkelen van de EEAT van je merk is nu belangrijker dan ooit om gekozen te worden als een vertrouwde bron door AI-zoekmachines.

- Carolyn Shelby, Hoofd SEO bij Yoast

Dergelijke inhoud voldoet direct aan de specifieke behoeften van lezers, neemt een conversatietoon aan en vereist oprechte expertise, in overeenstemming met de principes van E-E-A-T. Situationele inhoud geeft ook aan dat het is geschreven door auteurs met niche-expertise, waardoor het inherent waardevoller is en moeilijker voor AI om te repliceren.

4. Vergroot uw lokale marktaandeel door gebruik te maken van lokale SEO

Om uw lokale marktaandeel te vergroten, geef prioriteit aan NAP-citaties voor consistentie in de [naam], [adres] en [telefoonnummer] van uw bedrijf op verschillende platforms zoals Google Business (GMB), uw website, sociale media profielen en alle andere profielen die u voor uw bedrijf heeft aangemaakt.

Optimaliseer je website voor "stad" [trefwoorden] om de zichtbaarheid in lokale organische [ranglijsten] te verbeteren en relevant verkeer aan te trekken.

Bijvoorbeeld, als je een loodgietersbedrijf in Scranton, Pennsylvania, op de markt brengt, zou je willen optimaliseren voor enkele van deze "trefwoorden":

• loodgieter in Scranton
• Scranton loodgieter
• noodloodgieter Scranton

Het bereiken van de toppositie in de map pack vergroot je kansen om ontdekt te worden door potentiële klanten en vergroot je algehele "share of voice" voor SEO.

Belangrijker nog, je moet een bijgewerkt Google Business Profile onderhouden, aangezien het enorm helpt om je bedrijf in lokale [zoekopdrachten] te laten verschijnen.

Hier zijn drie nuttige tactieken voor het verbeteren van je lokale aandeel in "stem" voor [zoeken]:

1. Moedig klantbeoordelingen aan om vertrouwen op te bouwen en de rangschikking te verbeteren, terwijl je boeiende lokale inhoud creëert die tot je gemeenschap spreekt.
2. Gebruik lokale bedrijvengidsen om je aanwezigheid te vergroten en verken mogelijkheden voor lokale PR om de merkbekendheid te vergroten.
3. Verkrijg backlinks van land- of regiogebonden domeinen om je lokale SEO-inspanningen te versterken.

Een ander nuttig punt om te onthouden bij het verbeteren van je SEO share of voice voor de lokale gemeenschap is het produceren van lokaal relevante inhoud.

We hebben onlangs een klant in Erie geholpen hun lokale zichtbaarheid te vergroten door diepgaande inhoud te creëren over regionale zakelijke uitdagingen. Hun aandeel in stem steeg met 40% omdat we inspeelden op de echte behoeften van de gemeenschap. Geen onzin, alleen praktische oplossingen die hun publiek nodig had.

- David Hunter, Oprichter bij Local Falcon en Epic Web Studios

5. Verkrijg "backlinks" van hoge kwaliteit

Om uw "aandeel van stem" te vergroten en de "autoriteit" van uw website te verbeteren, geef prioriteit aan "linkbuilding" met hoge "autoriteit".

U kunt beginnen met het voltooien van een gedetailleerde "backlink gap"-analyse.

Ten eerste, identificeer de meest gelinkte pagina's van je concurrenten en niet-gelinkte verwijzingen om nieuwe [koppelingsmogelijkheden] te ontdekken. Ook hier kun je de gratis [backlink checker tool] van SEOptimer gebruiken om de [backlinks] van je concurrent te vinden.

Maak gebruik van "linkbuilding" via de [resourcepagina] door pagina's te identificeren die waardevolle [bronnen] in jouw niche samenstellen.

Hier is een voorbeeld van een bronnenpagina met relevante links naar andere pagina's over het veganistische dieet en de [levensstijl]:

U kunt contact opnemen met de uitgever of webmaster van deze relevante [resourcepagina's] om te proberen hen uw inhoud aan hun [resourcepagina] toe te laten voegen.

De waarheid is dat "evergreen content" en "lijstjes" de enige contentformaten zijn die na verloop van tijd relevant blijven en die ook de meeste links aantrekken. Je kunt ook statistieken en feiten in je content opnemen om te helpen bij het vestigen van [niche]autoriteit.

Vul je contentmarketinginspanningen aan met PR-marketingstrategieën om je [content] zichtbaarheid te vergroten en relaties op te bouwen met [influencers]. Doe waardevolle gastblogs en publiceer originele opiniestukken op gerelateerde sites, verdien hoge PR-backlinks die je [search of voice] verbeteren.

Maak gebruik van infographics om complexe informatie visueel te presenteren, waardoor het gemakkelijker te delen is en je bereik vergroot wordt.

Een andere tactiek die kan werken voor het opbouwen van je linkprofiel is "broken link building". Dit houdt in het vinden en vervangen van "broken links" op relevante sites die naar jou of de pagina's van je concurrenten linken, om zo voor een kwalitatieve linkacquisitie te zorgen.

6. [Werk] [onderpresterende] [pagina's] [bij] om de [organische] CTR te [verhogen]

Het verhogen van je organische CTR is een andere uitzonderlijke manier om je SEO-aandeel van stem te vergroten.

U kunt uw Google Search Console controleren om pagina's te identificeren met de meeste vertoningen die niet goed presteren. Analyseer hun huidige rangschikkingen en bepaal de redenen voor hun ondermaatse prestaties.

Zoals te zien in de onderstaande screenshot, kun je de totale vertoningen en klikken voor verschillende bestemmingspagina's zien.

Kies de pagina's die een hoge [impressie-tot-klik] verhouding hebben.

Werk deze pagina's bij met "verse informatie", relevante statistieken en boeiende video's of afbeeldingen. Zorg voor "thematische volledigheid" en dek alle aspecten van een onderwerp grondig om "gebruikerstevredenheid" en "retentie" te verbeteren.

Een "content" [vernieuwing] moet ook inspelen op veranderende [interesses] van het [publiek], vooral als u een hoog "bouncepercentage" of lage [betrokkenheidsstatistieken] op specifieke pagina's opmerkt.

Je kunt schema-opmaak implementeren om te verbeteren hoe je pagina's verschijnen in zoekresultaten, waardoor ze aantrekkelijker worden voor klikken.

Het is logisch dat het verbeteren van de [rankings] vanzelf zal leiden tot een hogere organische [CTR] en [share of voice] voor [SEO].

Hoe "SEO Share of Voice" te [gebruiken] in uw [marketing]

Hier zijn de beste manieren om de SEO-aandeel van stem van je concurrent bij te houden om de prestaties van je marketingcampagne te verbeteren.

Inhoudsanalyse

Voer een uitgebreide inhoudsanalyse uit om te identificeren waar uw merk staat in vergelijking met uw concurrenten.

Dingen om op te letten bij het evalueren van je concurrenten zijn onder andere hun "inhoudsformaat", "lengte" en "informatiearchitectuur" om te begrijpen hoe ze hun inhoud structureren en welk type inhoud het beste presteert.

Onderzoek hoe zij interne links toevoegen, en het gebruik van semantische sleutelzinnen om te zien hoe goed hun inhoud overeenkomt met de [zoekintentie].

Begrijp het "concurrentielandschap"

Een succesvolle multi-channel contentstrategie zorgt ervoor dat je merk zichtbaar is waar je doelgroep content "consumeert".

In ons bureauwerk bij Epic Web Studios gebruiken we dit inzicht om hiaten en kansen te ontdekken. Bijvoorbeeld, we merkten dat een [zorg]klant geen gebruik maakte van [uitgelichte fragmenten] voor [veelgestelde] [patiëntenvragen].

Door hun [inhoud] te herstructureren om deze [vragen] direct aan te pakken, begonnen ze te verschijnen op [prominente] [posities] boven hun [concurrenten].

- David Hunter, [Oprichter] bij Local Falcon en Epic Web Studios

Als resultaat kun je een sterke merkpresentie behouden over meerdere "touchpoints".

Door de aanpak van je concurrenten te evalueren, kun je identificeren welke kanalen zij prioriteren en waar zij [tractie] krijgen.

Het stelt je in staat om te beoordelen hoe concurrenten hun inhoud delen via distributiekanalen voor inhoud, zoals [blogs], [video's] en sociale mediaplatforms.

Onderzoek het gebruik van sociale media & PR door uw concurrent

Kijk naar het gebruik van sociale media door je concurrenten om hun betrokkenheidsniveaus te meten. Ook moet merksentimentanalyse worden uitgevoerd om de publieke opinie over hun producten of diensten te begrijpen.

Bestudeer inzichten uit PR-campagnes en gebruik mediamonitoring om te zien hoe ze zichtbaarheid behouden.

"Merken" [spelen] een significante rol in deze evaluatie, aangezien ze aangeven hoe vaak en positief een concurrent wordt genoemd op het web, inclusief nieuwsuitzendingen, sociale media en blogs.

Hier is een voorbeeld van een merkvermeldingsrapport met het totale aantal merkvermeldingen, het sociale bereik, de algehele sociale betrokkenheid en de analyse van het publiekssentiment:

Hoge merkvermeldingen weerspiegelen zichtbaarheid en erkenning, wat bijdraagt aan het algehele online aandeel van stem van een merk.

Voer Banklink Gap-analyse uit

Voer een [backlink gap-analyse] uit om het [linkprofiel] van je concurrent te onderzoeken.

Redactionele backlinks van gezaghebbende sites verhogen de domeinreputatie en zoekrangschikkingen. Je kunt de backlinks van je concurrenten onderzoeken met SEOptimer.

De tool toont "domeinsterkte", "paginasterkte", "aantal backlinks", "top verwijzende domeinen", "top pagina's", en "ankers".

Inzicht in deze kloof biedt bruikbare inzichten in waar je inspanningen voor "link building" kunt nastreven. Je kunt datagestuurde "link building"-plannen maken door gebruik te maken van "content outreach", "gastbloggen" of "public relations"-strategieën.

Het invullen van deze "backlink-kloof" stelt je in staat om je domeinreputatie te verbeteren en, als gevolg daarvan, je concurrentiepositie in zoekresultaten te verbeteren.

Naast het versterken van je SEO-strategie, helpt het verkleinen van de "link gap" je ook om je algehele "share of voice" in SEO te vergroten.

Let op de "gebruikerservaring"

Het onderzoeken van de gebruikerservaring en klantgerichte strategieën is cruciaal, aangezien deze factoren van invloed zijn op hoe doelgroepen omgaan met de inhoud van een concurrent.

Een soepele, boeiende UX, gecombineerd met inhoud die direct inspeelt op de behoeften van klanten, kan een site van een concurrent aantrekkelijker maken voor gebruikers, wat leidt tot lagere bouncepercentages en hogere betrokkenheid.

We hebben gemerkt dat het hebben van een goede technische website-opzet de eerste stap is - met de focus op [snelle] laadsnelheid, het laadt goed op mobiel, is gemakkelijk te [crawlen], en heeft een basis [schema]-opzet. Zodra dit op zijn plaats is, gaan we over naar [inhoud].

- Ciaran Connolly, Directeur bij ProfileTree

Een van de beste manieren om problemen te ontdekken die uw site ervan weerhouden zijn volledige "search of voice" te bereiken, is door de SEO-audittool van SEOptimer te gebruiken.

De software voltooit 100 SEO-controles in slechts 20 seconden en biedt een algemene beoordeling voor uw website.

Het uitvoeren van een SEO-controle geeft je inzicht in de on-page SEO van je website, [zoekwoord]rangschikkingen, toegankelijkheid voor zoekmachines, Core Web Vitals, backlinkprofiel, mobiele prestaties en meer.

Door te optimaliseren voor deze factoren, kun je de [gebruikersinteractie] verbeteren, wat direct invloed heeft op het [aandeel] van de [stem] van je merk in de markt.

Volg [concurrent] [trefwoorden]

Door relevante "trefwoorden" te volgen waarvoor concurrenten "ranken" en de specifieke "markten" en "talen" te identificeren die zij targeten, kun je een duidelijker beeld krijgen van hoe zij zich positioneren in het wereldwijde landschap.

SEOptimer’s keyword tracking tool laat zien hoe de [rangschikkingsposities] van de [getraceerde] [trefwoorden] van je [concurrent] week na week zijn verschoven, welke specifieke [pagina's] op je site [ranken], en het [verkeer] dat ze genereren.

Je kunt ook potentiële "contentgaten" of "onderbediende doelgroepen" identificeren die je kunt targeten om je merk te differentiëren.

Ik kijk naar waar concurrenten winnen en identificeer [gaten] die we kunnen vullen met sterker, meer gezaghebbende [inhoud]. Op deze manier proberen we niet alleen te [ranken]; maar proberen we [inhoud] te verbeteren met meer diepgang en authenticiteit.

- Jacqueline Boyter, Oprichter bij Full Throttle SEO

Afronding

Het meten van SEO-aandeel van stem geeft een duidelijk beeld van de online zichtbaarheid van je merk. Het helpt je om concurrenten te overtreffen en meer aandacht en bewustzijn te [vangen].

Door in te spelen op "nieuwe kansen" en maatregelen te nemen om uw "share of voice" te vergroten, leidt dit tot groter financieel succes door uw dominantie in de markt te verhogen.

Een hoog "aandeel van stem" weerspiegelt een concurrerend gepositioneerd merk, wat de deuren opent naar [langdurig] succes en marktleiderschap.